前段时间，我母亲给我转了一个短视频 ，她问我某某汽车现在这么厉害吗？晒太阳就可以充电 ，我看了一眼之后，告诉她 ，这是AI做的假视频 ，他们还没有这个技术，我母亲说 ，这不是拍的视频吗？怎么会假？
在大多数人眼里 ，眼见为实。
很显然，在AI时代，她无法分清什么是真 ，什么是假 ，我的朋友程苓峰现在已经拒绝跟他父亲交流，因为他认为 ，他的父亲被短视频吃掉了 ，就像我之前写的——《我的妈妈被短视频抢走了》 。
但如今来看，短视频 ，可能只是人类思维变迁十字路口的一道前菜 ，AI才是正餐 。
昨天，雷军在两会上提出了“关于加强AI换脸拟声违法侵权重灾区治理的建议” ，华为公布了鸿蒙智行被黑背后的产业链 ，这场传播革新背后的阴暗面，已经被揭开。
与此传播工作也进入了一种很有意思的状态 ，主动传播越来越容易 ，防御却越来越难，撒芝麻很容易，捡芝麻很难 ，同样的道理 。
于是 ，AI被大量应用在黑色传播，蔚来还活得好好的 ，但是春节前后 ，他们已经在AI的加持下，倒闭几万次了 。
AI传播时代已来临
不知不觉间 ，在2024年到2025年这个区间 ，我们已经迎来了AI传播时代，只是还没有人定义过这件事。作为一个长期观察传播行业的公众号 ，我认为这个转折点已经发生了 ，无论是图文、视频 、音频所有呈现在我们面前的内容，含AI量已经很大很大 。
我是一个喜欢唱反调的人 ，我不喜欢AI ，这是我一直的观点 。我认为AI应该应用在科研上，而不应该应用在社科，移动互联网已经让整个人类信息社会 ，乌烟瘴气 ，真假难辨，谣言满天飞 ，AI进来之后 ，只会让这种情况变得更加混乱。
如果约束力不足，我们将会迎来一个没有真相的世界。
就连所向披靡的华为 ，现在都有人敢于下黑手了 。看了看细节之后 ，惊呼高手，各种海外链路穿插 ，AI批量生成 ，还用到了区块链技术 。
我绝对不是危言耸听，因为我们这个行业 ，有很多水下不为人知的事情 ，公众是感知不到的。我总是干一些很讨厌的事情，就是把水下的事情，拉到水面上 。
车圈是目前整个中国传播行业 ，最鱼龙混杂的阵地 。我去年写过一篇文章《公关要警惕一种新玩法 ，流量霸凌》，详细讲解了一些以车圈为主战场的公关战新玩法 ，可能当时也启发了一些企业 ，在2024年，我看到了很多变种。接下来 ，我们看看这些骚操作的2.0版本 。
AI的出现 ，让“内容倾销 ”变得更为容易 。
春节过后，我突然发现 ，蔚来公司在网上 ，每天都在上演着倒闭大戏，我最后实在都忍不住了 ，去问了问蔚来的同学 ，你们是不是要黄了？
这就是“内容倾销 ”的能力，我后来用我们的舆情软件跑了一遍，单单一个小红书平台 ，内容 、话术几乎一样的“蔚来倒闭”的帖子 ，就数不胜数。这很明显，是有人在投放 ，然后再看微博、抖音等平台 ，情况一样，清一色的素人账号 ，批量投放 ，只要有一个触发流量机制，就可以获得很大的收益率 。
很多传统媒体抱怨 ，为什么车企每年的预算越来越少 。废话 ，你一篇文章收人家几万块，这种批量的AI内容 ，连写带发 ，才三四百。换算下来，能折几百次，所以业内才盛传某些车企每年要在水军上花掉几千万 。
传播行业的人太明白一个道理了 ，断言 、重复 、传染 ，量只要足够大，就可以掩盖真相 。当甲方可以选择无节操且便宜的AI后 ，为什么还要去一手拿着钱 ，一边还要舔有节操的媒体人和知识分子？
就连浓眉大眼的一些G字头车企也在干这种事，小鹏公关王晨前几天微博说一南一北两家车企围绕mona长期发黑帖 ，多达七千多条 ，但是又没有办法反击，只能匿名喊话 ，随后攻击停止。
AI可以帮助五毛党更方便获取优质评论内容。
最近半年 ，我突然发现，五毛党们的文学素养大幅度提高了 。以前的五毛党 ，真的是连字都打不清楚 ，就知道无脑走量，但是有了AI之后，情况立刻发生变化了 ，我经常可以看到大段的评论出现 ，说得有鼻子有眼，也没错字 。
如今玩评论区 ，是需要上下配合的 ，找一个有说服力的大V，含沙射影的抛出问题 ，或者一套假设 ，引导性其实已经很强了，大家都知道在说谁 ，但是大V自己不给结论 ，然后评论区开始形成民意。
比如某大V之前在微博发布过一个话题“符合以上4条及以上的车企，很难活过3年 ” ，人家没啥问题啊 ，开放式的话题 。但是在评论区，一位网名为“鸡老师的肉球 ”的网友，就成功把话题引到了蔚来身上 。
我以前一直认为 ，评论区会是互联网最后一片净土 ，因为没有AI加持，批量生成高质量的评论的代价是很大的 ，廉价的五毛党很难写出有说服力的评论。大部分利益方没办法养得起那么多高级五毛 ，技术浪潮滚滚而来，一切都被碾碎了 。
第三 ，深度文章也在被AI逐渐侵入 。
DeepSeek的出现 ，其实让很多媒体从业者出现了危机感。毫不夸张地说，AI今天写出来的文章 ，只要给的提示词足够好 ，要比80%从业时间没有三年的媒体人写得好 。当然我的前提是大家都不采访，勤勤恳恳去采访的年轻人 ，哪怕只从业一天 ，AI也干不过你 。这种情况下，我们在很多图文平台上看到的长文，也开始被AI侵入 ，大量同类型的稿件被投入各个信息聚合平台。
如果传播链路里 ，受众分为三个等级，那就是无认知、认知摇摆 、独立思考 。这三个等级的人 ，选择接受信息的方式是难度递增状态的 ，未来社会的等级大概率也在这里划分 。原本中间的人，还是有机会看到真相的 ，但是深度图文被攻陷后 ，他们的未来，也很危险。
就像春节的时候 ，我还认为 ，给父母们装一个AI，就可以让他们少获取很多假信息 ，但是当我得知一帮人 ，已经在研究如何干扰AI搜索结果的时候，我知道，被污染 ，只是时间问题。
说句不好听的话 ，媒体从业者，都在逐渐远离真相 。很多人从去年开始写稿 ，已经严重依赖AI ，AI也是网上去搜数据，被污染后的搜索结果 ，就会导致你写的文章错误百出 ，不经核实的文章再一次进入流量池，形成恶性循环 。
第四 ，眼见耳听都不再是真实的东西。
我曾经跟一家国内领先的多模态大模型公司的人聊过 ，他说他们的语音建模是故意降低模拟度 。也就是说，如果不降低 ，就可以以假乱真 ，你的声音被复制，你就会陷入很尴尬的局面，你的家里人可能会被骗 ，你也可能会“被进行”一些你完全不知道的对话 。
视频也是如此 ，在雷军提交了两会建议案之后，我很好奇的去搜罗了一些关于他的视频剪辑 ，也算是大开眼界。一边感慨网友们的脑洞大开 ，一边替名人们捏一把汗 。谁知道，你会出现在什么不堪入目的AI神剧之中呢？
这其实也是AI参与内容制作后 ，最可怕的一点 ，连音频和视频，都失去了真实性 ，我们还能相信什么？
我们还能用AI干什么？
我们可以在作恶之前 ，把我们的策划案发给AI看看，让其给我们风控一下 ，告诉我们如何更高级地规避潜在的风险 ，更安全隐蔽的把这件事做成 。
最重要的是，还可以甩锅给AI。比如蔚来ET9还没交付，鹿姐说车就在公众号发布文章 ，开始替车主维权了 ，闹出了天大的乌龙，最后一句 ，这是AI弄的 ，抱歉，删除文章结束；“69 云购车 ”今日向蔚来道歉 ，解释也是甩锅给AI ，经查该账户为我司兼职人员自行注册，发布信息为该员工擅自使用AI平台辅助生成 。
AI竟然有了新的身份 ，背锅侠 。
平台应该承担法律责任
我们有没有能力避免这一切呢？
当然有 ，任何技术，都可以被规则约束 ，这就是人类社会最大的魅力所在 ，我们可以用规则优化 、反思、提炼、压制 、剥离。
立法的方面，我就不说了，这不是我该写的东西 ，我也没有能力和胆量去思考这些问题 ，我想世界各国政府，聚集了那么多精英 ，这方面的思考肯定已经在日程了 ，只是时间问题 。
我想说的是平台能做什么，毕竟信息传递最终还是要落到流量上来 ，掌握流量的公司就那么多 ，大家想不想管这件事，这就是核心 。因为一旦你管了 ，别人不管 ，别人就可能会超越你，谁会承担这个风险？
这种纠结 ，其实在全球互联网信息平台企业中 ，普遍存在。大家都在走钢丝，维持一个度，我年轻的时候 ，还相信谷歌说的不作恶 ，现在年纪大了，这方面的信仰在大打折扣 ，企业都是逐利的。我认为最终是法律对流量平台进行强制要求 ，而且是连带责任，才能根本解决问题 。
所以去年 ，钟睒睒抛出的问题 ，并不是老年人的痴言妄语，“连带责任 ”应该打破“避风港原则” ，掌握流量的人 ，不能做第三者 。
现在，任何问题 ，平台都可以把责任推给用户。就像一个商场 ，永远把责任推给商户，只有利益捆绑了，平台才有动力去强监管用户的行为 ，商场才有动力去让商户提高服务水平 。
另外 ，甲方其实要主动减少流量作恶投入，这是一把双刃剑 。就像某汽车传播一号位私下跟我说的 ，中国汽车行业现在水军已经成了各家标配 ，黑来黑去也能出成果。比如理想mega就被“棺材车”阻击，有这种示范效应 ，谁都想学 ，这个恶性循环已经形成了，每年整个行业砸在这里的钱 ，令人瞠目结舌 。
当然 ，AI可以运用在坏事上，也可以运用在好事上 。为了对付上述那些问题 ，我们一直在想办法让AI赋能新的舆情系统 ，可以利用更加准确的语义分析，来定位恶意攻击事件，帮助梳理规模 、源头、原委 ，也可以帮助我们批量生成澄清 、辟谣的内容 ，然后迅速用对等的量来对冲负面。
史上有个叫哥白尼的人
我是做互联网行业新闻报道出身的人，拥抱新技术 ，应该是我的本性 。但是自从移动互联网后 ，我开始反思技术，电商 、外卖让这个世界变得更好玩、好吃了吗？短视频让人变得更聪明 、高尚了吗？
我始终认为 ，这个世界 ，是围绕着人类精神世界在运行的，思维模式决定了世界的走向 。我其实能够看见 ，身边很多优秀的人 ，包括很多优秀的企业家，每天都在消耗大量时间在刷短视频上 ，甚至试图去做网红 ，他们似乎忘了马斯克的一个观点：未来只有特权阶层能进行数字戒断，80%的底层将被绑定在智能手机上。
我原本认为，会有一群传统媒体人 ，知识分子 ，会坚持采访，会坚持独立思考 ，做“真相守门人 ” 。但是这两年我明显看到 ，这是一种痴心妄想，越来越多的媒体人 ，正在沦为算法的质检员 ，很多甲方传播人，也从“创意生产者 ”沦为“AI擦屁股工” 。
如今到了AI时代的前夜 ，我感觉到的不是兴奋 ，而是深深的寒意。之前有个人在朋友圈讽刺我，说汽车来临前 ，马车夫也是如此心事重重。
我不这么认为 ，之前的数次工业革命，改变的都是物理世界 。但是从计算机出现的那一刻，就有了新的变化 ，人类的精神世界开始被改变 ，一切都在加速 。如果在PC时代，你看不清 ，还情有可原。但是到了移动互联网时代 ，短视频已经证明了这是一次精神层面的变革，所有人的大脑都被格式化 ，人类的思维模式 ，正在发生根本性改变 。
人的大脑有两种机制，一种是吸收 ，一种是思考 。现在吸收被调用的越来越多 ，没有算力调配给思考，久而久之 ，思考这种模式就会大幅度退化。这就是为什么我觉得很多人会有脑雾 ，很难深度思考的原因 。
你有多久没看完一本书了？你有多久没有把一件事情想清楚了？
如果精神世界被篡改了，人类几千年以来形成的文明系统，也会被篡改 。这种篡改 ，还是不是基于人类为主体 ，我都抱有极大的怀疑，我们这些脆弱的碳基生命 ，拿什么去跟算力强大的硅基对抗？失去了人类为主体的世界 ，对于我们来说，又有什么意义？
有一条宽的路 ，大的门 ，人们自然不会去选择窄的路，小的门 ，但是通往真理的 ，往往是后者。
当然，我很希望如今质疑AI的人 ，是马车车夫 ，那样大家起码还能安度余生，杞人是幸福的 。
但是别忘了，历史上还有一些人 ，他们的名字叫哥白尼 、布鲁诺、伽利略 、塞尔维特以及达尔文 。
